Résumé
Principles and Practice of Marketing 4th edition is the essential text for all marketing students. With its established authority and reputation, the new edition of this flagship textbook maintains its position as the discerning choice for introductory marketing modules at undergraduate or MBA level.
Contents
- Fundamentals of Modern Marketing Thought
- Marketing in the Modern Firm
- Marketing Planning: An Overview of Marketing
- Understanding Consumer Behaviour
- Understanding Organisational Buyer Behaviour
- The Marketing Environment
- Marketing Research and Information Systems
- Market Segmentation and Positioning
- Marketing Mix Decisions
- Managing Products: Brand and Corporate Identity Management
- Managing Products: Product Life Cycle, Portfolio Planning and Product Growth Strategies
- Developing New Products
- Pricing Strategy
- Advertising
- Personal Selling and Sales Management
- Direct Marketing
- Internet Marketing
- Other Promotional Mix Methods
- Distribution
- Competition and Marketing
- Analysing Competitors and Creating a Competitive Advantage
- Competitive Marketing Strategy
- Marketing Implementation and Application
- Managing Marketing Implementation, Organisation and Control
- Marketing Services
- International Marketing
- References
- Glossary
- Companies and brands index
- Subject index
L'auteur - David Jobber
David Jobber is Professor of Marketing at Bradford University and serves on the editorial board of numerous selling and sales management journals.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Mc Graw Hill |
| Auteur(s) | David Jobber |
| Parution | 01/12/2003 |
| Édition | 4eme édition |
| Nb. de pages | 976 |
| Format | 19,5 x 26 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1770g |
| Intérieur | Quadri |
| EAN13 | 9780077107086 |
| ISBN13 | 978-0-07-710708-6 |
Avantages Eyrolles.com
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