Résumé
Avant de vendre, il faut savoir ce que l'on va vendre, à qui et par quels moyens. De quoi est composé le portefeuille d'activités de l'entreprise ? Quelle activité développer ? Quel est l'environnement de cette activité ? Quel est l'avantage concurrentiel de l'entreprise ? Cet ouvrage permettra aux professionnels du marketing de répondre à ce type de questions stratégiques pour bâtir une offre commerciale adaptée.
Sommaire
- Les principes de la strategie d'entreprise
- Définir des domaines d'activités stratégiques
- Evaluer les domaines d'activités stratégiques en portefeuille
- Les principes de la strategie marketing, corollaire de la strategie d'entreprise
- Différencier stratégie d'entreprise et stratégie marketing
- Effectuer une analyse-diagnostic
- Identifier un avantage concurrentiel
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Démos |
| Auteur(s) | Collectif |
| Parution | 29/08/2012 |
| Format | 11 x 17 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 62g |
| EAN13 | 9782362410697 |
| ISBN13 | 978-2-36241-069-7 |
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