Google Analytics

Prise en main, utilisation avancée, cas pratiques

Alan Boydell, Serge Descombes, Sébastien Manaches - Collection Le Campus

362 pages, parution le 03/05/2012 (2^eme édition)

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Résumé

Google Analytics est l'outil de référence pour l'analyse d'audience web. Il permet d'évaluer les comportements utilisateur et d'affiner sa stratégie marketing. Gratuit, il est autant utilisé par les particuliers et les petites entreprises que par les plus grands services marketing.

Trois auteurs, comptant parmi les meilleurs experts français en Web Analytics, vous font partager l'expérience acquise au sein de Google France et dans les sociétés qu'ils ont créées par la suite. Ils dévoilent la dernière version de Google Analytics dans cette édition entièrement mise à jour :

Tous les exemples et le code sont basés sur le nouveau code de suivi asynchrone (qui opère en arrière-plan sans ralentir le chargement de la page).
Description intégrale de la nouvelle interface (v5), avec notamment les toutes dernières fonctionnalités telles que les flux de visites, les suivis sociaux et les conversions multicanales.
Un chapitre d'études de cas entièrement dédié au mobile, présentant le suivi des sites et des applis mobiles.
Introduction à l'édition payante de l'outil, la version Premium.

L'auteur - Alan Boydell

Alan Boydell : recruté par Google début 2005, il a participé au lancement de Google Analytics et a été responsable du produit pour l'Europe du Sud. Aujourd'hui, il est cofondateur et Directeur Data Insights & Analytics de 55 (fifty-five.com).

L'auteur - Serge Descombes

Serge Descombes : employé par Google depuis 2004, il est l'interlocuteur principal entre les spécialistes de Google Analytics en Europe et l'équipe de développement du produit, basée aux États-Unis. Il a créé avec Sébastien l'agence Wasabi Analytics, avant de rejoindre Alan chez fifty-five.

L'auteur - Sébastien Manaches

Sébastien Manaches : chez Yahoo ! dès 1998, il a rejoint l'équipe Google en 2006 où il travaille comme consultant Web Analytics pour le marché français. Il a créé en 2009 l'agence Wasabi Analytics avec Serge.

Sommaire

Google Analytics basique
- Installation de Google Analytics
- Principes essentiels
- Utilisation de Google Analytics
Google Analytics avancé
- L'utilisation avancée de Google Analytics
- Personnalisation de la collecte de données
- Les sources de trafic
Cas pratiques
- Optimisez vos campagnes d'acquisition de trafic
- Contrôlez votre référencement naturel
- Améliorez votre contenu et l'utilisation du site

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Alan Boydell, Serge Descombes, Sébastien Manaches
Collection	Le Campus
Parution	03/05/2012
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	362
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	650g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744025297
ISBN13	978-2-7440-2529-7