Influence du prix dans contexte d'extension de marque
Similarite, familiarite, orientation
Hayan Dib - Collection Omn.pres.franc.
396 pages, parution le 15/06/2015
Résumé
L'objectif de cette recherche est d'étudier l'impact du prix perçu d'un produit lancé sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-même, d'une part, et sur la marque-mère, d'autre part. La recherche propose également d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie de produits de l'extension et celle de la marque-mère et l'orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mère.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Presses Academiques Francophones |
| Auteur(s) | Hayan Dib |
| Collection | Omn.pres.franc. |
| Parution | 15/06/2015 |
| Nb. de pages | 396 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 581g |
| EAN13 | 9783841632340 |
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