Cléopâtre superstar
Icône marketing à l'ère du numérique
Claire Mercier, François De Callataÿ - Collection Grand format
Résumé
De reine d’Égypte à reine du numérique, Cléopâtre est devenue la plus iconique de toutes les figures historiques. Ce livre démontre de façon ludique et statistique comment elle en est arrivée là.
De tous les personnages qui se sont succédé au-devant de la grande scène de l'histoire mondiale, Cléopâtre est aujourd'hui devenue la figure la plus connue, dès lors que l'on considère la totalité de la population mondiale. Ce statut d'ultime icône historique a été obtenu au prix d'une mutation à peu près complète de son image. Mais comment en est-on arrivé là ? Pour le démontrer, ce livre recourt de façon jamais tentée jusqu'ici aux nombreux indices quantifiés du monde numérique. Au-delà de ses aspects ludiques, cette recherche se révèle avant tout très révélatrice sur notre époque.
François de Callataÿ est archéologue et historien d'art spécialiste des monnayages en Grèce ancienne, de la réception de l'antiquité au sens large et de Cléopâtre dans la pop culture en particulier. Professeur à l'Université libre de Bruxelles, il a longtemps dirigé les départements précieux de la KBR (Bibliothèque royale de Belgique) et a été directeur d'études à l'École Pratique des Hautes Études à Paris. Prix Francqui 2007, membre de différentes académies en Belgique et à l'étranger, il est l'auteur de l'ouvrage Cléopâtre, usages et mésusages de son image, publié en 2015 par les bons soins de l'Académie royale de Belgique dont il est l'actuel président.
Claire Mercier est historienne spécialiste de la réception de l'antiquité dans la pop culture et particulièrement dans la publicité. Membre du laboratoire de l'ISTA de l'Université Pasteur de Besançon, elle possède une double formation en égyptologie et en histoire romaine. Chargée de cours à l'Université Pasteur de Besançon et à la Burgundy School of Business de Dijon, elle dirige par ailleurs une entreprise de merchandising.
Sommaire
Préface
Introduction
I. Quoi. Le succès planétaire de l’icône
A. Cléopâtre, la quantification de son succès planétaire
1. Indices textuels
2. Indices visuels
3. Indices sonores
4. Indices cumulés et propos conclusif
B. DeviantArt, la quantification de la pop culture selon les genres, le temps et l’espace
C. Cléopâtre, la stratégie d’une icône ou un exercice de marketing rétrospectif
II. Pourquoi. Les nouvelles modalités de l’icône
A. Pharaonique depuis quand ?
B. Lizpatra (Cleopatra 1963) : affadissement d’un succès, gloire d’une icône
C. De la couleur de sa peau
1. De Cleopatra Jones et la Blaxploitation
2. Blanche, noire, jaune, verte: Cléo, Cléo, Chameleon
D. De animalibus : apparition (les félins), disparition (le serpent)
1. Apparition : les félins
2. Disparition : le serpent
E. De la beauté et de la sexualité
1. De la beauté de Cléopâtre
2. Cléo, reine du sexe : c’est presque fini
F. De l’élimination de ses partenaires: enfin seule !
1. Idylles sur le Nil : Cleopatra bang bang !
2. Elle monte et ils descenden
III. Comment. De quelques instrumentalisations de l’icône
A. L’odeur de Cléopâtre: c’est Cléo qui s’y colle
B. Le male gaze du Caesars Palace (Las Vegas) : che casino !
C. Cléo en son bain : la reine des canards
D. Se déguiser en Cléopâtre : un engouement planétaire mais différencié
E. Cléo au pays du Kimchi
F. De la publicité et des marques déposée : simplification du message, adaptations de l’image
1. De la publicité
2. Des marques commerciales
G. Queen Cleopatra et le Netflixgate : un point de bascule ?
Conclusion
Table des matières
Bibliographie
Table des Figures
Table des tableaux
Annexes
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Academie Royale |
| Auteur(s) | Claire Mercier, François De Callataÿ |
| Collection | Grand format |
| Parution | 26/06/2025 |
| Nb. de pages | 216 |
| Format | 24.4 x 28.5 |
| Couverture | Relié |
| Poids | 1654g |
| EAN13 | 9782803109944 |
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