Le marketing politicien

Grandeur et décadence des stratégies de pouvoir

Michel Bongrand

268 pages, parution le 19/10/2006

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Résumé

Le marketing politique n'est-il pas en train de tuer la politique ?

À force de communication et de stratégies individuelles, les hommes politiques n'ont-ils pas perdu le sens de leurs responsabilités nationales ? C'est à ces questions que veut répondre Le Marketing politicien. Michel Bongrand, qui fut un grand résistant, est le créateur du marketing politique en France. Il en a lancé l'idée dans les années soixante, en adaptant les méthodes de la publicité à la politique : slogans, meetings, tour de France des grandes capitales régionales, études de la concurrence et de la motivation des électeurs, campagnes de presse, sondages, etc. Depuis, il a conseillé des dizaines de chefs d'État et de parlementaires.

Dans Le Marketing politicien, il nous fait le récit de quelques-unes de ces rencontres et de ces campagnes, mais nous apporte aussi ses réflexions sur ce qu'il considère être la déviance du marketing politique contemporain. On est passé de l'utilisation pragmatique d'une série d'instruments permettant de mieux comprendre les attentes des électeurs à un système scandaleux d'autopromotion des politiques et de manipulation pure et simple de l'opinion publique.

Le Marketing politicien est un livre lucide et sans complaisance sur les dérives de la politique contemporaine. Un texte salutaire, par le "pape du marketing politique", à l'heure des grandes échéances électorales à venir.

L'auteur - Michel Bongrand

Michel Bongrand est l'auteur de Splendeurs et misères de la politique, Larousse (1986), collection Essais en liberté, et de Marketing politique dans la collection Que sais-je ? Ha également publié un recueil de poèmes Noir de gris au Cherche Midi (1987).

Sommaire

Avant-propos - Du marketing politique au marketing politicien
La fracture
Les événements commandent...
1944 : De Gaulle à Paris
Trouver sa voie
De la réclame à la pub
Merci, James Bond!
Savoir s'acharner
Jean Lecanuet : le Kennedy français
Fidélité au gaullisme
Pape du marketing politique
La volonté
Un petit clic vaut mieux qu'un grand choc
L'heure du changement
Pour ou contre la Nouvelle Société
Spin doctor ou fou du roi ?
L'Europe, ces pays qui se ressemblent...
Ethnicité, identité
Les absents ont toujours tort
La force tranquille : une idée qui a fait son chemin
Le succès de la vague rose
Un supplément d'âme
Découvrir l'Amérique
Savoir faire savoir
Poil à gratter
La solitude du politique
Cherchez la femme !
La désacralisation de la monarchie républicaine
L'argent et la politique
Voyages et politique
L'opinion publique a-t-elle changé ?
Conseil politique : l'éthique
Et maintenant ?

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	François Bourin éditeur
Auteur(s)	Michel Bongrand
Parution	19/10/2006
Nb. de pages	268
Format	14,5 x 21,5
Couverture	Broché
Poids	350g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782849410523
ISBN13	978-2-84941-052-3