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Design musical et stratégie de marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 11/12/2018

Design musical et stratégie de marque

Design musical et stratégie de marque

Quand une identité sonore fait la différence !

216 pages, parution le 08/06/2017

Résumé

Il n'y a pas d'entreprise ou d'acteur économique fort qui n'ait une marque forte. Il n'y a pas non plus de marque forte sans un patrimoine émotionnel riche et puissant, notamment dans un contexte de concurrence accrue.

Aujourd'hui, la musique s'offre comme un ressort formidable pour les marques, dans tous les secteurs d'activité, afin qu'elles soient mieux identifiées, comprises et appréciées. Les marques ont besoin de la musique, dans toutes les circonstances de leur prise de parole, mais réussir dans ce domaine est complexe, d'autant que la musique a pris une place nouvelle et considérable dans les sociétés modernes.

En s'appuyant sur une recherche à laquelle il a pris une part active, en ouvrant les portes des coulisses de quelques grandes réalisations, Michaël Boumendil donne ici les clés pour aborder avec succès la question de l'identité sonore et de l'exploitation musicale dans la communication.

Avec les contributions de :

dans la partie de l'ouvrage réservée aux entretiens :

  • Paul Bennett
  • Brian Boylan
  • Claire Dorland-Clauzel
  • Stéphane Lévi
  • Chris Moody
  • Ryan O'Keeffe
  • Patrick Ropert
  • María Sánchez del Corral

et :

  • Jean-Michel Jarre (postface)
  • Maurice Lévy (préface)

L'avis du libraire

Toutes les clés pour comprendre comment se construit une identité sonore et exploiter le potentiel de la musique dans la communication d'entreprise.

Extrait du livre : Design musical et stratégie de marque

L'auteur Michaël Boumendil

Michaël Boumendil a profondément transformé le rapport à la musique dans le monde de la marque. Musicien, compositeur et spécialiste de la communication, il invente au milieu des années 1990 le concept d'identité sonore en créant Sixième Son, la première agence de design musical dédiée à l'image de marque sonore des entreprises.
Il a oeuvré pour près de 400 marques à travers le monde, avec un succès inégalé. C'est en France la création de la célèbre musique de la SNCF, celle de Renault, d'Axa comme celles de près de la moitié des marques du CAC40. À l'étranger, ses travaux pour Samsung, Coca-Cola, Huggies, Royal Air Maroc ou Michelin ont construit la réputation d'une expertise rare et d'une vision juste.

Sommaire

  • De la musique au design musical
    • La musique est communication
    • Un langage pour la marque
    • La naissance du design musical
  • Vers un nouvel enjeu stratégique des marques
    • La musique comme facteur d'engagement
    • La charte sonore, stratégie gagnante
    • Tests et mesure d'influence
  • Le design musical en action
    • L'identité sonore réussie
    • Les applications de l'identité sonore
    • La sonorisation des espaces de vente
  • Ces réalisations qui ont changé la donne
    • Le jingle Intel
    • L'identité sonore SNCF
    • Le système sonore Renault
  • Entretiens
    • Paul Bennett
    • Brian Boylan et Chris Moody
    • Claire Dorland-Clauzel
    • Stéphane Lévi
    • Richard O'Keeke
    • Patrick Ropert
    • Maria Sanchez del Corral
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Caractéristiques techniques du livre "Design musical et stratégie de marque"

  PAPIER
Editeur(s) Eyrolles
Auteur(s) Michaël Boumendil
Parution 08/06/2017
Nb. de pages 216
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 568g
Intérieur Quadri
EAN13 9782212137958
ISBN13 978-2-212-13795-8

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