Au pays des licences

Développement de produits dérivés sous licence : une opportunité marketing et commerciale

Sandra Ways, Nathalie Chouraqui

214 pages, parution le 26/03/2003

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Résumé

Pénétrer de nouveaux marchés, développer sa distribution, profiter d'un "coup" médiatique... Les opportunités permises par la concession de licence de produits dérivés sont nombreuses pour les industriels. Mais comment pénétrer l'univers des licences ? Où trouver une licence adaptée à son produit ? quels sont les engagements pris du fait de la signature d'un contrat de licence ? Comment maximiser l'acquisition d'une licence et en tirer le meilleur profit ? Illustré de nombreuses expériences d'entreprise, ce livre-outil vous permettra d'accéder aux pratiques à connaître et à maîtriser pour développer des produits dérivés.

Au sommaire

Pourquoi acquérir une licence ?
Choisir le bon type de propriété
L'univers des "images"
Négocier une licence
Le contrat de licence
La vie du produit dérivé
A l'heure du bilan

L'auteur - Sandra Ways

SANDRA WAYS. Diplômée en droit, elle a été responsable des produits dérivés de la chaîne M6. Ensemble, elles ont fondé Kazachok, agence d'information et d'anticipation du marché des licences et des produits dérivés.

L'auteur - Nathalie Chouraqui

NATHALIE CHOURAQUI a été responsable du département marketing services au sein de Mattel France.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Sandra Ways, Nathalie Chouraqui
Parution	26/03/2003
Nb. de pages	214
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	414g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100066797
ISBN13	978-2-10-006679-7