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Marketing de marque et stratégies de contenus

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing de marque et stratégies de contenus

Marketing de marque et stratégies de contenus

- Collection Les essentiels

128 pages, parution le 08/11/2014

Résumé

Face à la perte de crédibilité du discours publicitaire, l'émergence du "contenu de marque" ouvre de nouveaux horizons aux assureurs et aux mutuelles. Le "brand content" leur offre l'opportunité d'apporter un contenu, un service, une histoire à leurs publics.

Cette nouvelle stratégie de communication porte en elle les germes d'une reconquête de l'opinion. Un atout précieux pour les acteurs de l'assurance, alors qu'ils peinent à être aimés. Dans un univers connecté, où toute organisation humaine devient un média, compagnies d'assurance et d'assistance, groupes de protection sociale, institutions de prévoyance, mutuelles d'assurance et de santé et organismes professionnels doivent franchir un pas supplémentaire dans la maîtrise du brand content.

Cet ouvrage apporte aux professionnels du secteur - directions de la communication, directions marketing, directions générales - une méthode pour élaborer une stratégie de contenus et en appréhender les étapes de mise en oeuvre, dans le contexte actuel de développement du plurimédia. Il fait le pari qu'une meilleure communication peut servir les intérêts des deux parties : l'assureur comme l'assuré.

Caractéristiques techniques du livre "Marketing de marque et stratégies de contenus"

  PAPIER
Éditeur(s) L'argus de l'assurance
Auteur(s) Jean Chezaubernard, Didier Le Gorrec
Collection Les essentiels
Parution 08/11/2014
Nb. de pages 128
Format 14 x 21
Couverture Broché
Poids 180g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782354741907
ISBN13 978-2-35474-190-7

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