Analyse marketing et reporting avec excel

Bill Jelen, Ivana Taylor

234 pages, parution le 10/01/2008

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Résumé

Répondre aux besoins spécifiques des professionnels du marketing

Excel n'est pas destiné uniquement aux professionnels de la comptabilité ou de la finance, mais également aux spécialistes du marketing. Quel que soit votre poste, Excel vous aidera à accomplir la plupart des tâches courantes, souvent chronophages.

Le tableur de Microsoft regorge d'astuces et de fonctionnalités mal employées ou méconnues. Cet ouvrage sélectionne et décortique celles qui simplifieront votre quotidien. Vous découvrirez également comment mettre en pratique avec Excel les théories marketing afin de développer vos stratégies.

Personnalisez et manipulez vos feuilles de calcul
Maîtrisez les sous-totaux et séries automatiques
Apprenez à créer vos formules et à les réutiliser
Collectez, filtrez et analysez vos données
Créez un échantillon aléatoire
Fusionnez et dédoublonnez vos listes
Segmentez stratégiquement votre marché
Personnalisez vos tris et effectuez des recherches sur plusieurs tableaux
Engendrez des tableaux croisés dynamiques et produisez des rapports personnalisés
Synthétisez et présentez vos résultats
Évaluez le retour sur investissement de la participation à un salon
Calculez les taux de croissance composés

L'avis du libraire Eyrolles

Comment segmenter stratégiquement votre marché ? Évaluer le retour sur investissement de la participation à un salon ? Grâce à ses nombreux pas à pas, ce guide opérationnel vous décortique les fonctions clés qui simplifient votre travail au quotidien. Un bon outil efficace pour exploiter juste l'essentiel d'Excel.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Bill Jelen

Plus connu aux États-Unis sous le nom de Mister Excel, Bill Jelen. a bâti sa réputation en écrivant plusieurs livres sur le tableur de Microsoft, et en fondant une maison d'édition consacrée aux applications Office. Invité régulièrement à l'émission de télévision américaine TV's Call for Help, il produit un podcast vidéo quotidien sur Excel. Son site mrexcel.com compte 10 millions de pages vues par an.

L'auteur - Ivana Taylor

Ivana Taylor est PDG de Third Force Marketing, société spécialisée dans l'établissement de cibles. Elle a co-développé et mis en place un enseignement de marketing appliqué à l'attention des directeurs marketing, qui a décroché en 2005 le prix du cours le plus novateur de l'Association de formation supérieure continue de l'Ohio.

Sommaire

Introduction
Partir du bon pied
Gagner du temps
Formules
Le nerf de la guerre : la recherche de données
Faire la synthèse des résultats de vos enquêtes
Stratégie de développement : segmentation du marché
Dompter et apprivoiser les données
Analyse de la concurrence : donner du sens aux données
Construire votre rapport : synthétiser et présenter vos résultats
Offre marketing mix : élaborer une offre irrésistible
Les instruments de mesure : la clé du marketing
En guise de conclusion
Index

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Eyrolles
Auteur(s)	Bill Jelen, Ivana Taylor
Parution	10/01/2008
Nb. de pages	234
Format	15.4 x 21
Couverture	Broché
Poids	395g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782212122510
ISBN13	978-2-212-12251-0