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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Fondements et méthodes des recherches en marketing

Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux

704 pages, parution le 28/07/2009 (4eme édition)

Résumé

De la conception des études à la maîtrise des données, cet ouvrage aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, il présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre.

Cette 4e édition, entièrement revue, intègre les dernières évolutions de la recherche en marketing.

L'auteur - Yves Evrard

Yves Evrard - Ancien élève de l'Ecole polytechnique et docteur es sciences de gestion (université Paris-Dauphine) il est professeur émérite à HEC-Paris. Il y a notamment fondé les enseignements culture. Auteur de nombreux ouvrages et articles scientifiques, consultait, il est également Honorary Chairman de l'Association internationale de la culture (AIMAC) et Deputy Editor de l'International Journal of Arts

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L'auteur - Elyette Roux

Elyette Roux est titulaire de la chaire LVMH à l'École supérieure de sciences économiques et sociales (Essec) et professeur associé à l'Institut d'administration des entreprises d'Aix-en-Provence.

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Sommaire

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  • Comprendre
  • Décrire
  • Expliquer
  • Maîtriser
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux
Parution 28/07/2009
Édition  4eme édition
Nb. de pages 704
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 1183g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100527960
ISBN13 978-2-10-052796-0

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