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Luxe, mensonges et marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Luxe, mensonges et marketing

Luxe, mensonges et marketing

Marie-Claude Sicard - Collection Village mondial

298 pages, parution le 24/09/2010 (3eme édition)

Résumé

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.

"Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d'action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer."
L'Expansion

"Menée avec brio, la critique est réjouissante et instructive."
Alternatives Économiques

L'auteur - Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

Autres livres de Marie-Claude Sicard

Sommaire

  • Pour en finir avec quelques idées reçues
    • Luxe français : un nombril gros comme le Ritz
    • Une histoire oubliée
    • De l'art de renier sa mère
  • Luxe international : le choc des cultures
    • Les deux modèles du luxe à l'international
    • La pyramide
    • La galaxie
  • Comment fonctionnent les marques de luxe
    • Ce qui ne suffit pas à définir le luxe
    • Un luxe, ou trois luxe ?
    • Trois moments du luxe
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Pearson
Auteur(s) Marie-Claude Sicard
Collection Village mondial
Parution 24/09/2010 24/09/2010
Édition  3eme édition
Nb. de pages 298 304
Format 16 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 510g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782744064562 9782744049385
9782744043482
ISBN13 978-2-7440-6456-2 -

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