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Identité de marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Identité de marque

Identité de marque

La méthode de référence en marketing qualitatif

- Collection Livres outils - Marketing

294 pages, parution le 11/09/2008 (2eme édition)

Résumé

  • Une référence pour les professionnels et les étudiants
  • Une méthode originale qui a fait ses preuves
  • Une 2e édition entièrement revue et actualisée

Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.

Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.

Extraits du livre : Identité de marque

L'auteur Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

Autres livres de Marie-Claude Sicard

Sommaire

  • Identité de marque : petite histoire d'un météore
    • Un succès paradoxal
    • Où en sommes-nous aujourd'hui ?
    • Quand l'inconscient s'en mêle
    • Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque
  • Une méthode d'analyse
    • Le concept de la méthode de l'empreinte
    • La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
    • La méthode de l'empreinte, mode d'emploi
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Caractéristiques techniques du livre "Identité de marque"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Marie-Claude Sicard
Collection Livres outils - Marketing
Parution 11/09/2008 07/07/2011
Édition  2eme édition
Nb. de pages 294 294
Format 15,5 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 485g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782212541885 9782212070545
ISBN13 978-2-212-54188-5 N/A

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