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Danger : la fragmentation des marques face au multimédia

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Danger : la fragmentation des marques face au multimédia

Danger : la fragmentation des marques face au multimédia

226 pages, parution le 09/02/2017

Résumé

Danger : la fragmentation des marques face au multimédia décrit un phénomène très actuel. Avec l'apparition des nouveaux médias numériques, les marques ont de plus en plus de plateformes d'expression. Cette multiplication des médias rend plus complexe la gestion des marques. Garder la cohérence de la marque (contenu, concurrence des messages, adaptation des messages à chaque média...) devient donc essentiel à sa survie. En outre, dans cette période de transition, la marque s'avère un puissant levier d'acceptation du changement dans les entreprises.

Ce livre vous apporte des outils et des témoignages d'experts comme Mercedes Erra (Présidente exécutive, Havas Worlwide), Anne Claire Long (Directrice Communication, Michel et Augustin), Muriel Barnéoud (Présidente, Docapost), Julien Scaglione (Directeur des médias sociaux, Buzzman), etc... qui vous permettront de développer, pérenniser votre marque et garder sa cohérence.

Ce livre est une véritable boîte à idées et outils qui vous donnera envie d'éviter le danger !

Caractéristiques techniques du livre "Danger : la fragmentation des marques face au multimédia"

  PAPIER
Éditeur(s) Kawa
Auteur(s) Arabella Ignatieff
Parution 09/02/2017
Nb. de pages 226
Format 15 x 22
Couverture Broché
Poids 600g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782367781280
ISBN13 978-2-36778-128-0

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