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Stratégie et gestion de la marque industrielle

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Stratégie et gestion de la marque industrielle

Stratégie et gestion de la marque industrielle

Produits et services business to business

480 pages, parution le 01/10/1998

Résumé

Premier ouvrage dédié à la marque des produits et services business to business. Partant des spécificités du secteur industriel, il met en exergue les daux objectifs particuliers qui s'ajoutent aux fonctions traditionnelles assignées à la marque: la réduction du risque perçu par les acheteurs et la facilitation de performance de l'entreprise cliente par la marqur fournisseur. Plus de 100 marques industrielles sont utilisées en illustration.

L'auteur Philippe Malaval

Philippe Malaval, diplômé de l'Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse (ESCT) et docteur ès sciences de gestion, est professeur de marketing à l'ESCT. Il intervient également dans les MBA de HEC, de l'ESCP-FAP et de Sciences Po Paris, ainsi que dans différents mastères spécialisés en France et à l'étranger. Membre de l'Association française de marketing (AFM), il est l'auteur de plusieurs articles et ouvrages, dont Pentacom (avec J.-M. Découdin) ainsi que Stratégie et gestion de la marque industrielle, Marketing aéronautique et spatial publiés également aux Etats-Unis. Il a travaillé pendant 12 ans dans le secteur industriel et exerce aujourd'hui des activités de conseil auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés.

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Caractéristiques techniques du livre "Stratégie et gestion de la marque industrielle"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Pearson - Village Mondial
Auteur(s) Philippe Malaval
Parution 01/10/1998 01/01/1998
Nb. de pages 480 482
Contenu - PDF
EAN13 9782857901198 9782402485876

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