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Stratégie et gestion de la marque industrielle
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Stratégie et gestion de la marque industrielle

Stratégie et gestion de la marque industrielle

Produits et services business to business

Philippe Malaval

480 pages, parution le 01/10/1998

Résumé

Premier ouvrage dédié à la marque des produits et services business to business. Partant des spécificités du secteur industriel, il met en exergue les daux objectifs particuliers qui s'ajoutent aux fonctions traditionnelles assignées à la marque: la réduction du risque perçu par les acheteurs et la facilitation de performance de l'entreprise cliente par la marqur fournisseur. Plus de 100 marques industrielles sont utilisées en illustration.

L'auteur - Philippe Malaval

Philippe Malaval, diplômé de l'Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse (ESCT) et docteur ès sciences de gestion, est professeur de marketing à l'ESCT. Il intervient également dans les MBA de HEC, de l'ESCP-FAP et de Sciences Po Paris, ainsi que dans différents mastères spécialisés en France et à l'étranger. Membre de l'Association française de marketing (AFM), il est l'auteur de plusieurs articles et ouvrages, dont Pentacom (avec J.-M. Découdin) ainsi que Stratégie et gestion de la marque industrielle, Marketing aéronautique et spatial publiés également aux Etats-Unis. Il a travaillé pendant 12 ans dans le secteur industriel et exerce aujourd'hui des activités de conseil auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Pearson - Village Mondial
Auteur(s) Philippe Malaval
Parution 01/10/1998 01/01/1998
Nb. de pages 480 482
Contenu - PDF
EAN13 9782857901198 9782402485876

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