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Créer et développer une marque

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Créer et développer une marque

Créer et développer une marque

- Collection Projet professionnel

208 pages, parution le 27/04/2012

Résumé

Qu'il s'agisse d'une marque d'entreprise, de service, de produit ou personnelle, l'objectif est la conquête, la fidélisation voire l'attachement d'un public cible. Mais comment concevoir et développer une marque qui emporte une adhésion, résiste aux assauts des concurrents, s'installe dans le temps et devienne un repère pour ses usagers ?

A l'aide d'éclairages de marques appartenant à des entreprises aux activités et aux tailles diverses, l'auteur présente les univers sociaux et sociétaux contemporains qui influent de la création à l'installation d'une marque. Sans avoir l'ambition de donner des recettes ou de se substituer aux agences, il propose un véritable guide clair et accessible sur les codes, les étapes, les processus de maturation et de déploiement d'une marque.

Tous ceux qui souhaitent se lancer dans un projet de création ou de changement d'identité, mais aussi les étudiants en marketing, trouveront dans Créer et développer une marque un outil pour mieux comprendre les points essentiels nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de marque efficace et dynamique, les enjeux à mesurer et les erreurs à éviter aux différentes étapes de leur démarche.

L'auteur Philippe Payen

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Sommaire

  • Comprendre une marque
    • Le classement international des marques : enseignements et tendances
    • Qu'est qu'une marque ?
    • Le marketing de marque
  • Créer une marque
    • Le concept du nom de marque
    • L'univers graphique de la marque et les compléments
    • Antériorité de l'appel latin et dépôt de marque
  • Développer et pérenniser une marque
    • Développer une marque
    • Contrôler l'évolution de la marque
    • Pérenniser la marque
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Créer et développer une marque"

  PAPIER
Éditeur(s) Studyrama - Vocatis
Auteur(s) Philippe Payen
Collection Projet professionnel
Parution 27/04/2012
Nb. de pages 208
Format 14 x 20
Couverture Broché
Poids 270g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782759016273
ISBN13 978-2-7590-1627-3

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