Pub fiction
Joli décryptage des mouvements de fond...
Nicolas Riou - Collection Livres outils
Résumé
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».
Sommaire
- Jeux de pub !
- La marque devient un spectacle publicitaire
- Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
- Génération mélange
- La vérité n'est plus dans le produit
- La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé
Extraits du livre
L'auteur - Nicolas Riou
Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation.
Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Nicolas Riou |
| Collection | Livres outils |
| Parution | 02/10/2002 |
| Édition | 2eme édition |
| Nb. de pages | 224 |
| Format | 14.8 x 22.4 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 352g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782708128040 |
| ISBN13 | 978-2-7081-2804-0 |
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