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Pub fiction
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Pub fiction

Pub fiction

Joli décryptage des mouvements de fond...

- Collection Livres outils

224 pages, parution le 02/10/2002 (2eme édition)

Résumé

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».

Sommaire

  • Jeux de pub !
  • La marque devient un spectacle publicitaire
  • Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
  • Génération mélange
  • La vérité n'est plus dans le produit
  • La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé

Extraits du livre : Pub fiction

L'auteur Nicolas Riou

Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation.
Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.

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Caractéristiques techniques du livre "Pub fiction"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Nicolas Riou
Collection Livres outils
Parution 02/10/2002
Édition  2eme édition
Nb. de pages 224
Format 14.8 x 22.4
Couverture Broché
Poids 352g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708128040
ISBN13 978-2-7081-2804-0

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