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Marketing anatomy

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing anatomy

Marketing anatomy

Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner

Nicolas Riou - Collection Livres outils

204 pages, parution le 01/10/2009

Résumé

La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.

Le marketing de la "part de cerveau disponible" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.

Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.

Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !

L'auteur - Nicolas Riou

Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation.
Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.

Autres livres de Nicolas Riou

Sommaire

  • Engager le consommateur
    • Digital marketing
    • Marketing du lien
  • Construire un imaginaire
    • Storytelling, la marque narrative
    • Celebrity marketing
  • Faire preuve d'empathie avec les consommateurs
    • Consothérapie !
    • Cibler autrement
  • S'adapter aux tendances socio-économiques
    • Marketing durable
    • Marketing de crise
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Nicolas Riou
Collection Livres outils
Parution 01/10/2009 07/07/2011
Nb. de pages 204 204
Format 15 x 22.5 -
Couverture Broché -
Poids 354g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + PDF
EAN13 9782212544381 9782212865851
ISBN13 978-2-212-54438-1 -

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