L'étude des marchés qui n'existent pas encore

Une méthode spécifique et robuste pour lancer vos innovations

Paul Millier

416 pages, parution le 20/10/2016 (2^eme édition)

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Résumé

Comment étudier un marché qui n'existe pas encore ?

Lorsqu'une entreprise lance une innovation qui est plus qu'une simple amélioration de performance ou un changement de présentation, elle se trouve dans ce cas.

L'innovateur doit alors avoir une représentation claire de ce marché qu'il va contribuer à construire : y a-t-il un marché ? Où est le marché ? Qui sont les clients qui le composent ? Quel produit faut-il pour satisfaire le marché ? Comment attaquer ce marché ?

Cet ouvrage met à disposition de ceux qui innovent, des créateurs d'entreprises, des consultants et des étudiants, une méthode et des outils pour répondre aux problèmes d'analyse des marchés de l'innovation.

Une méthode fiable et éprouvée qui repose sur une analyse de 200 projets d'innovation ;
Des exemples qui illustrent les concepts ;
Une nouvelle édition entièrement mise à jour avec des apports concernant le recueil de l'information par observation, la représentation du marché par la Segmentuition(tm) et une méthode pour optimiser le développement d'une activité nouvelle.

Extrait du livre

L'auteur - Paul Millier

Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d'emlyon business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de management de l'innovation à emlyon business school et conseiller d'entreprise. Il a dirigé d'innombrables études marketing pour des projets d'innovation et a publié de nombreux ouvrages en marketing et en management de l'innovation.

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Sommaire

Préparation de l'étude
Collecte de l'information
Segmentation du marché
Analyse technique
Analyse de l'environnement économique et commercial ou compréhension du marché
Diagnostics de la situation marketing d'une innovation
Elaboration du plan de développement de l'activité

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Eyrolles
Auteur(s)	Paul Millier
Parution	20/10/2016
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	416
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	770g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782212564389
ISBN13	978-2-212-56438-9