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Génération Z

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Génération Z

Génération Z

Mode d'emploi

Georges Lewi

200 pages, parution le 29/05/2018

Résumé

Les nouveaux Millennials, également appelés génération Z, sont nés après 1995. A la fois protéiforme, cohérente et hyper-connectée, cette génération fonde sa légitimité sur trois piliers revendiqués : la transparence, l'humour et la communauté. Elle réclame de nouveaux droits, travaille à fond sans s'engager au-delà des projets en cours, et rejette une marque qu'elle a adulée un mois auparavant.

Georges Lewi, expert en sociologie des groupes et en stratégie des marques, est l'un des meilleurs spécialistes de l'analyse des tendances. Dans un style vif et percutant, il propose ici un "mode d'emploi" de la génération Z dans des environnements de travail et de consommation.

Particulièrement documenté et fourmillant d'exemples et de références, le livre traite des spécificités des nouveaux Millennials. Il fournit les clés pour collaborer avec eux et les motiver en milieu professionnel. Il analyse également les ressorts de leur consommation et explique comment les séduire et communiquer auprès d'eux.

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Georges Lewi
Parution 29/05/2018
Nb. de pages 200
Format 15 x 21
Couverture Broché
Poids 292g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782311406023
ISBN13 978-2-311-40602-3

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