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Devenir une marque mythique

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Devenir une marque mythique

Devenir une marque mythique

Storytelling et digital

- Collection Référence Management

304 pages, parution le 25/06/2019

Résumé

Le livre de référence sur les marques

Écrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).

L'auteur Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

Autres livres de Georges Lewi

Sommaire

  • Chapitre 1 : De la marque classique à la marque numérique
  • Chapitre 2 : Le cycle de vie des marques digitales
  • Chapitre 3 : Être mythique ou disparaître, le rôle du récit des marques
  • Chapitre 4 : La structure du récit mythique des marques et des mythes
  • Chapitre 5 : Les facteurs clés de la réussite
  • Chapitre 6 : Les risques d'échec
  • Chapitre 7 : La sagesse des marques mythiques
  • Chapitre 8 : Vers la marque mythique
  • Chapitre 9 : La vision des marques mythiques
  • Chapitre 10 : L'abolition du temps - Google, Breitling (Zeus)
  • Chapitre 11 : L'abolition de l'espace - Amazon, Levi's (Poséidon)
  • Chapitre 12 : L'abolition de la matière - Tesla, Apple, Bouygues (Héphaïstos)
  • Chapitre 13 : L'abolition du mensonge - Facebook, Microsoft (Apollon)
  • Chapitre 14 : L'abolition du laid - Apple, Instagram, Dior (Aphrodite)
  • Chapitre 15 : L'abolition du mal - Wikipédia, Nestlé (Athéna)
  • Chapitre 16 : L'abolition de toutes les entraves - Red Bull, Netflix, Heineken, Jean-Paul Gaultier (Dionysos)
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Caractéristiques techniques du livre "Devenir une marque mythique"

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Georges Lewi
Collection Référence Management
Parution 25/06/2019
Nb. de pages 304
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 410g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782311405903
ISBN13 978-2-311-40590-3
Sélection de Noël

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