Souriez, vous êtes ciblés
La grande manipulation des consommateurs
Résumé
Dès le sein maternel, le marketing nous suit à la trace et ne nous lâche plus. Tous les moyens sont bons pour capter notre attention, viser le moindre de nos points faibles et susciter de nouvelles envies. La pub se glisse en douce là où on ne l'attend pas et investit internet et téléphones portables. Les marques cultivent l'intimité émotionnelle pour exercer leur influence et nous "évangéliser". Le marketing se décline sur tous les modes : buzz, people, viral, furtif, communautaire ou sensoriel... jusqu'au guérilla marketing utilisé à l'occasion.
Avec ce livre qui fait froid dans le dos, Viviane Manier dévoile les nouveaux ressorts de la publicité et du marketing, ces armes insidieuses qui prennent pour cible les consommateurs. Elle donne ainsi les clés pour ne pas se laisser cantonner à un rôle d'acheteurs compulsifs, accros au toujours plus et au toujours plus vite.
L'auteur - Viviane Mahler
Avec Ados, comment on vous manipule, Viviane Mahler, journaliste spécialisée dans la presse pour les jeunes, vous propose des clés pour mieux comprendre ces mécanismes de pouvoir, d'attraction ou d'influence, du tabac aux banques en passant par la pub, les sectes ou l'Internet.
Autres livres de Viviane Mahler
Sommaire
- Introduction
- Auscultés de pied en cap
- Les ados en première ligne
- Contourner pour mieux toucher
- Influencer ou manipuler ?
- Cette pub qui ne dit pas son nom
- Les marques, de nouveaux médias ?
- Le politique, un produit comme un autre ?
- Conclusion
- Notes
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Albin Michel |
| Auteur(s) | Viviane Mahler |
| Parution | 03/10/2007 |
| Nb. de pages | 332 |
| Format | 14,5 x 22,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 365g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782226179401 |
| ISBN13 | 978-2-226-17940-1 |
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