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Souriez, vous êtes ciblés

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Souriez, vous êtes ciblés

Souriez, vous êtes ciblés

La grande manipulation des consommateurs

332 pages, parution le 03/10/2007

Résumé

Dès le sein maternel, le marketing nous suit à la trace et ne nous lâche plus. Tous les moyens sont bons pour capter notre attention, viser le moindre de nos points faibles et susciter de nouvelles envies. La pub se glisse en douce là où on ne l'attend pas et investit internet et téléphones portables. Les marques cultivent l'intimité émotionnelle pour exercer leur influence et nous "évangéliser". Le marketing se décline sur tous les modes : buzz, people, viral, furtif, communautaire ou sensoriel... jusqu'au guérilla marketing utilisé à l'occasion.

Avec ce livre qui fait froid dans le dos, Viviane Manier dévoile les nouveaux ressorts de la publicité et du marketing, ces armes insidieuses qui prennent pour cible les consommateurs. Elle donne ainsi les clés pour ne pas se laisser cantonner à un rôle d'acheteurs compulsifs, accros au toujours plus et au toujours plus vite.

L'auteur Viviane Mahler

Avec Ados, comment on vous manipule, Viviane Mahler, journaliste spécialisée dans la presse pour les jeunes, vous propose des clés pour mieux comprendre ces mécanismes de pouvoir, d'attraction ou d'influence, du tabac aux banques en passant par la pub, les sectes ou l'Internet.

Autres livres de Viviane Mahler

Sommaire

  • Introduction
  • Auscultés de pied en cap
  • Les ados en première ligne
  • Contourner pour mieux toucher
  • Influencer ou manipuler ?
  • Cette pub qui ne dit pas son nom
  • Les marques, de nouveaux médias ?
  • Le politique, un produit comme un autre ?
  • Conclusion
  • Notes
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Caractéristiques techniques du livre "Souriez, vous êtes ciblés"

  PAPIER
Éditeur(s) Albin Michel
Auteur(s) Viviane Mahler
Parution 03/10/2007
Nb. de pages 332
Format 14,5 x 22,5
Couverture Broché
Poids 365g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782226179401
ISBN13 978-2-226-17940-1
Sélection des livres de l’été 2019

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