L'étude de marché en pratique

Méthodes et applications

Emmanuel Fragnière, Jean Tuberosa, Francesco Moresino, Nathalie Turin - Collection Marketing

150 pages, parution le 24/05/2013

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Résumé

Les études de marché sont très présentes dans notre société et sont devenues un outil de base pour l'établissement ou l'affinage de stratégies d'affaires.

A travers cet ouvrage, les auteurs présentent la méthode utilisée par le Laboratoire d'Etude de Marché (LEM) de la Haute Ecole de Gestion de Genève (HES-SO), méthode éprouvée à travers les années et les différents mandats privés ou de recherches réalisés.

Le but de cet ouvrage est de donner les clés de compréhension de certains outils utilisés dans les études de marché, que ce soit pour se lancer soi-même ou dans le cadre de l'interaction avec un éventuel sous-traitant. Il évoque tant les méthodes qualitatives que quantitatives et permet ainsi de retrouver tout ce dont on a besoin, peu importe la méthodologie que l'on choisit de privilégier.

L'étude du marché en pratique s'adresse à toute personne désireuse de mener une étude de marché, que ce soit dans le cadre d'un travail scolaire ou universitaire, ou dans le cadre professionnel. Les outils utilisés, notamment informatiques, sont à la portée de tous. Il intéressera également les personnes curieuses de comprendre comment sont construites ces études et leur permettra ainsi de mieux saisir le traitement et la présentation des résultats, dans les médias notamment.

L'auteur - Emmanuel Fragnière

Emmanuel Fragnière, CIA (Certified Internal Auditor) et docteur en Sciences économiques et sociales de l'Université de Genève, est professeur en gestion des services à la Haute École de Gestion de Genève. Il est également Lecturer à la School of Management de l'Université de Bath en Angleterre. Il a publié dans plusieurs journaux académiques tels que Interfaces et Management Science.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Emmanuel Fragnière, Jean Tuberosa, Francesco Moresino, Nathalie Turin
Collection	Marketing
Parution	24/05/2013
Nb. de pages	150
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	300g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804174989
ISBN13	978-2-8041-7498-9