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Le senior marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le senior marketing

Le senior marketing

Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans

- Collection Fonctions de l'entreprise

184 pages, parution le 22/08/2007 (4eme édition)

Résumé

Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières.

Reprenant inlassablement sa tâche d'"évangélisateur du Senior Marketing", l'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors.

Les dirigeants, les responsables marketing et communication trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.

L'auteur Jean-Paul Tréguer

Jean-Paul Tréguer. EDHEC. est PDG du groupe de communication LowCost 360 (agences TVLowCost, DigiLowCost, LowCostMedia) qui emploie 100 personnes dans 9 pays. Il est co-président du Club des entreprises low cost qui regroupe les acteurs majeurs du low cost en France.

Autres livres de Jean-Paul Tréguer

Sommaire

  • Préface
  • Introduction
  • Un incroyable aveuglement marketing
  • Incontournable marketing générationnel
  • Un monde aux tempes grisonnantes
  • Consommation : le raz de marée Senior
  • Tordons le cou aux préjugés !
  • Les Etats-Unis, pionniers du Senior Marketing
  • Le bêtisier : tout ce qu'il faut faire pour séduire les Seniors
  • Conclusion : bienvenue aux S.A.G.E.S. !
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Caractéristiques techniques du livre "Le senior marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Paul Tréguer
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 22/08/2007
Édition  4eme édition
Nb. de pages 184
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 395g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100502424
ISBN13 978-2-10-050242-4

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