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Les nouveaux marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les nouveaux marketing

Les nouveaux marketing

Marketing générationnel, gay marketing, marketing ethnique

Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati - Collection Fonctions de l'entreprise

252 pages, parution le 06/09/2005

Résumé

À l’heure où l’entreprise se doit d’être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s’adresser au "tout public" ou, pire, à la sempiternelle "ménagère de moins de cinquante ans". Il doit identifier des segments particuliers et proposer des actions ciblées. Telle est la conviction des auteurs qui présentent cinq segments encore peu "marketés" en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l’étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies.

  • Comment séduire et fidéliser les juniors ? · Comment distinguer le major marketing d’un mass marketing ?
  • Comment éviter les pièges de la caricature du marché des seniors ?
  • Comment communiquer pour capter la cible gay et lesbienne ?
  • Comment construire un message valorisant la dimension ethnique ?

Entièrement actualisée, cette nouvelle édition est richement documentée et illustrée de nombreux cas d’entreprise. Elle permettra aux directeurs généraux, responsables marketing et chefs de produits, de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de ces segments de marché à fort potentiel, d’identifier les meilleures pratiques développées par certaines entreprises et de mettre en œuvre un marketing-mix séduisant et fidélisant.

L'auteur - Jean-Paul Tréguer

Jean-Paul Tréguer. EDHEC. est PDG du groupe de communication LowCost 360 (agences TVLowCost, DigiLowCost, LowCostMedia) qui emploie 100 personnes dans 9 pays. Il est co-président du Club des entreprises low cost qui regroupe les acteurs majeurs du low cost en France.

Autres livres de Jean-Paul Tréguer

L'auteur - Jean-Marc Segati

Jean-Marc Segati est publicitaire, Dg de l'agence Big Success. Son expérience professionnelle a marqué son travail d'écriture, notamment la relation vie privée/vie professionnelle, ou encore l'interface privé/public. Cet ouvrage est lui-méme le fruit de son expérience, au sein d'une profession ultra-connectée. Une Carte postale est son neuvième livre et son troisième roman.

Autres livres de Jean-Marc Segati

Sommaire

  • Incontournable marketing générationnel
  • Junior marketing
  • Major marketing
  • Senior marketing
  • Gay marketing
  • Marketing ethnique
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 06/09/2005 01/01/1970
Nb. de pages 252 264
Format 16 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 512g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782100490820 9782100527021
9782100524297
ISBN13 978-2-10-049082-0 -

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