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Techniques d'étude de marché

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 16/06/2019

Techniques d'étude de marché

Techniques d'étude de marché

synthétique et opérationnel (4e édition)

- Collection Entreprise

176 pages, parution le 08/09/2017 (4eme édition)

Résumé

Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples, pour maîtriser rapidement les principales techniques d'études.
Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples, pour maîtriser rapidement les principales techniques d'études.
Facteur de réduction de l'incertitude, l'étude de marché est source d'avantage concurrentiel pour l'entreprise. Mais l'utilisation massive d'Internet, la montée en puissance des réseaux sociaux, des applications mobiles et des nouveaux outils de création et de présentation de contenus " online " rendent obsolètes certaines techniques traditionnelles.
La quatrième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments. Elle rend accessibles les points cruciaux de la démarche, propose des fiches pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer la réalisation d'une étude. De nouvelles applications ont été développées : comment réaliser une étude online, comment créer et utiliser un questionnaire à distance, notamment à l'aide de l'application Google Forms.
Tous les mots clés de l'étude de marché y sont expliqués de façon claire et précise.

L'auteur Eric Vernette

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole, où il dirige le master Chef de produit et Études marketing. Ancien président de l'Association française en marketing (Afm), il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications scientifiques en marketing, il anime l'équipe marketing du Centre de Recherche en Management (CRM) de l'Université de Toulouse I Capitole. Il a publié plusieurs ouvrages aux éditions Eyrolles, Dunod et Vuibert.

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Caractéristiques techniques du livre "Techniques d'étude de marché"

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Eric Vernette
Collection Entreprise
Parution 08/09/2017
Édition  4eme édition
Nb. de pages 176
Format 15 x 21
Couverture Broché
Poids 236g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782311403480
ISBN13 978-2-311-40348-0

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