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Le marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le marketing

Le marketing

L'essentiel et l'expertise à l'ère digitale

- Collection Le grand livre de...

704 pages, parution le 04/11/2016 (4eme édition)

Résumé

Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, big data, stratégie de co-création, KPI digitaux, e- et m-commerce, e-leader d'opinion, stratégie de marketing viral, earn-paid-own media, référencement naturel et payant, enchères, flash et QR code, beacon, stratégie multi-omni-cross canal, etc.

Trois objectifs sont privilégiés et organisés de manière séquentielle : maîtriser l'essentiel du marketing, puis progresser en assimilant les techniques de base, acquérir enfin une réelle expertise sur les questions clés actuelles du marketing. Pour cela, quatre principes ont été retenus :

  • proposer d'emblée une synthèse des éléments clés, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ;
  • privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en s'appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;
  • donner une vision stratégique du marketing, sans négliger pour autant les aspects techniques et les applications concrètes ;
  • s'appuyer sur des exemples réels développés dans de nombreux "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans des fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.

Extrait du livre : Le marketing

L'auteur Eric Vernette

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole, où il dirige le master Chef de produit et Études marketing. Ancien président de l'Association française en marketing (Afm), il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications scientifiques en marketing, il anime l'équipe marketing du Centre de Recherche en Management (CRM) de l'Université de Toulouse I Capitole. Il a publié plusieurs ouvrages aux éditions Eyrolles, Dunod et Vuibert.

Autres livres de Eric Vernette

Sommaire

  • Repères essentiels du marketing
    • Les périmètres du marketing
    • Les missions du marketing
  • L'information marketing
    • Les décisions du consommateur
    • Les influences du consommateur
    • Techniques d'étude de marché
  • Décisions stratégiques en marketing
    • Stratégies de segmentation et de positionnement
    • Stratégie de marque et relationnelle
    • Stratégies concurrentielles
    • Le plan marketing
    • Management des produits
    • Management des prix
    • Management de la communication
    • Management des ventes et de la distribution des produits
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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Eyrolles
Auteur(s) Eric Vernette
Collection Le grand livre de...
Parution 04/11/2016 01/12/2016
Édition  4eme édition
Nb. de pages 704 704
Format 19 x 23 -
Couverture Broché -
Poids 1425g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF EPUB
EAN13 9782212564976 9782212417388
ISBN13 978-2-212-56497-6 N/A
Sélection des livres de l’été 2019

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