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Le consommateur, éternel infidèle ?

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le consommateur, éternel infidèle ?

Le consommateur, éternel infidèle ?

Dépasser les idées reçues et s'adapter aux nouveaux comportements d'achats

Julie Delvallée, Raphaël Hodin - Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

272 pages, parution le 03/02/2021

Résumé

Idée reçue n° 7 : "Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés." Certes, mais les plus riches les aiment tout autant.
Idée reçue n°27 : "Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle" Que penser alors des 93 % des clients britanniques de Kellogg's qui achètent également des marques de céréales concurrentes ?
Idée reçue n°41 : "Grâce à Internet, le consommateur peut comparer plus facilement les prix." Une possibilité sans doute vaine, puisqu'Amazon change 2,5 millions de prix par jour...

Le Nouveau consommateur n'est-il qu'une somme de paradoxes ? Est-il à ce point imprévisible ? Les marques sont-elles condamnées à répondre à toutes ces injonctions dissonantes ?
Consommateurs et acteurs du commerce forment un couple tumultueux, mêlant désir et méfiance. Et si Anna Karénine et Don Juan apportaient un nouvel éclairage sur les changements de consommation au quotidien ?
Articulé autour d'études scientifiques et universitaires et de témoignages de professionnels, cet ouvrage vise à mieux appréhender les dynamiques de cette relation quasi-amoureuse. Il permet d'adresser plus efficacement les nouvelles tendances de consommation, à rebours des idées reçues.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Julie Delvallée, Raphaël Hodin
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 03/02/2021 01/01/1970
Nb. de pages 272 224
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 451g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
EAN13 9782100816804 9782100823185

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