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L'essentiel pour comprendre le marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

L'essentiel pour comprendre le marketing

L'essentiel pour comprendre le marketing

Grandes écoles, BTS/IUT, Université

- Collection Optimum

182 pages, parution le 14/09/2011

Résumé

Qu'est ce que le buzz marketing ? Comment réaliser une étude de marché ? Comment segmenter et cibler une catégorie de clients ? Comment mettre en oeuvre les 4 P ?

L'objectif de ce livre est de proposer en 8 jours un panorama du marketing, pour permettre d'appréhender cette discipline et ses grands principes en un temps limité. Ces 8 jours suivent la logique du marketing tel qu'il se pratique en entreprise, de l'analyse à l'opérationnel. Ils donnent à comprendre l'étendue de cette discipline et sa finalité : les concepts de base du marketing y seront abordés ainsi que les principales notions à connaître, comme l'analyse de l'environnement, la segmentation, le ciblage, le positionnement, ou encore l'ethnique marketing ou le marketing viral.

Ce livre reprend ainsi les principales théories de marketing, présente les évolutions de la discipline et fournit des outils et méthodes simples pour sa mise en oeuvre. Il s'adresse aussi bien aux étudiants qu'aux personnes débutant dans un service marketing.

L'auteur Aurélie Tourmente

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Sommaire

  • Jour 1 : Origines et évolution du marketing
  • Jour 2 : L'environnement
  • Jour 3 : L'analyse de la demande
  • Jour 4 : La stratégie de segmentation
  • Jour 5 : Le marketing stratégique
  • Jour 6 : Les bases du marketing opérationnel
  • Jour 7 : Les plans d'action
  • Jour 8 : L'organisation et le contrôle du marketing en entreprise
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Caractéristiques techniques du livre "L'essentiel pour comprendre le marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Ellipses
Auteur(s) Aurélie Tourmente
Collection Optimum
Parution 14/09/2011
Nb. de pages 182
Format 15 x 21
Couverture Broché
Poids 250g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782729865573
ISBN13 978-2-7298-6557-3

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