L'essentiel pour comprendre le marketing
Grandes écoles, BTS/IUT, Université
Aurélie Tourmente - Collection Optimum
Résumé
Qu'est ce que le buzz marketing ? Comment réaliser une étude de marché ? Comment segmenter et cibler une catégorie de clients ? Comment mettre en oeuvre les 4 P ?
L'objectif de ce livre est de proposer en 8 jours un panorama du marketing, pour permettre d'appréhender cette discipline et ses grands principes en un temps limité. Ces 8 jours suivent la logique du marketing tel qu'il se pratique en entreprise, de l'analyse à l'opérationnel. Ils donnent à comprendre l'étendue de cette discipline et sa finalité : les concepts de base du marketing y seront abordés ainsi que les principales notions à connaître, comme l'analyse de l'environnement, la segmentation, le ciblage, le positionnement, ou encore l'ethnique marketing ou le marketing viral.
Ce livre reprend ainsi les principales théories de marketing, présente les évolutions de la discipline et fournit des outils et méthodes simples pour sa mise en oeuvre. Il s'adresse aussi bien aux étudiants qu'aux personnes débutant dans un service marketing.
L'auteur - Aurélie Tourmente
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Sommaire
- Jour 1 : Origines et évolution du marketing
- Jour 2 : L'environnement
- Jour 3 : L'analyse de la demande
- Jour 4 : La stratégie de segmentation
- Jour 5 : Le marketing stratégique
- Jour 6 : Les bases du marketing opérationnel
- Jour 7 : Les plans d'action
- Jour 8 : L'organisation et le contrôle du marketing en entreprise
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Ellipses |
| Auteur(s) | Aurélie Tourmente |
| Collection | Optimum |
| Parution | 06/09/2011 |
| Nb. de pages | 182 |
| Format | 15 x 21 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 250g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782729865573 |
| ISBN13 | 978-2-7298-6557-3 |
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