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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Philippe Mouillot - Collection Mémentos LMD

214 pages, parution le 27/09/2006

Résumé

Le contenu du livre

Faire comprendre, en relation avec les concepts de stratégie et de comportement du consommateur, ce qu'est la publicité - son efficacité, ses règles de fonctionnement et, surtout, le rôle de la marque -,tel est l'objectif de ce livre. Pour cela, il décrypte les stratégies de communication privilégiées des annonceurs, il envisage les spécificités inhérentes aux différents secteurs et fournit un guide pour créer sa marque, la faire muter ou bien la faire disparaître. Cet ouvrage est une véritable synthèse des éléments récurrents et atypiques inhérents à toute stratégie marketing qui vise à rester en contact avec les réalités économiques et psychologiques de notre époque.

Un outil qui permet à la fois plus de discernement de la part du consommateur et plus : pertinence de la part de l'annonceur

Le public

  • Étudiants des cursus universitaires de gestion spécialisés en Marketing, en Management et en Stratégie
  • Étudiants des Écoles de commerce et de gestion des entreprises
  • Étudiants des Écoles d'ingénieurs
  • Professionnels de la communication et de la publicité
  • Toute personne qui est émetteur ou récepteur de messages publicitaires

L'auteur - Philippe Mouillot

Philippe Mouillot est maître de conférences en sciences de gestion à l'Institut d'administration des entreprises de Poitiers où il enseigne la stratégie, le comportement du consommateur, les études de marchés, la communication et la publicité. Il travaille également en étroite collaboration avec l'Université de Barcelone et avec l'École supérieure des affaires de Beyrouth.

Autres livres de Philippe Mouillot

Sommaire

  • Présentation
  • Liste des abréviations
  • Introduction
  • Définitions, notions de stratégie et USP
  • Les composants publicitaires
  • Les stratégies de marque
  • Perspectives
  • Bibliographie
  • Index
Voir tout
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Gualino
Auteur(s) Philippe Mouillot
Collection Mémentos LMD
Parution 27/09/2006
Nb. de pages 214
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 379g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782297000130
ISBN13 978-2-297-00013-0

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