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Introdution au marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Introdution au marketing

Introdution au marketing

une nouvelle approche de la consommation (2e édition)

- Collection LM

296 pages, parution le 18/08/2017 (2eme édition)

Résumé

Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par :

  • une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ;
  • une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Ladurée, Vavaï, Bonne Maman, etc.), dotées d'un marketing innovant ;
  • une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées.

Ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises.

Dans cette nouvelle édition :

  • un enrichissement des contenus à travers des thématiques actuelles comme la consommation collaborative, l'innovation marketing et le marketing des services ;
  • une refonte complète du chapitre 9, entièrement mis à jour, qui combine à la fois la présentation des enjeux digitaux et sociétaux : digitaux, à travers la digitalisation de l'économie et la stratégie marketing et omnicanal par le big data ; et sociétaux, avec la présentation de l'ubérisation de l'économie et toute une partie sur la consommation responsable et le marketing éthique ;
  • la moitié des études cas sont actualisées ou renouvelées (Airbnb, blablacar...).

Public : étudiants en universités et écoles de management ; professionnels en formation continue.

L'auteur Sylvie Jean

Sylvie Jean est professeur de marketing et responsable déléguée du département marketing-vente à l'Edhec Business School. Titulaire du doctorat ès sciences de gestion, ses recherches portent sur le comportement du consommateur et l'avantage pionnier.

Caractéristiques techniques du livre "Introdution au marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Pearson
Auteur(s) Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle, Jean-Baptiste Welte
Collection LM
Parution 18/08/2017
Édition  2eme édition
Nb. de pages 296
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 516g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782326001411
ISBN13 978-2-326-00141-1

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