Faire de la recherche en marketing
Bernard Pras - Collection FNEGE
Résumé
Cet ouvrage collectif vise à faire partager les toutes dernières réflexions sur la recherche en marketing.Des spécialistes réputés dans leur domaine y font part de leurs intérêts et questionnements de recherche.Les thèmes abordés traitent autant des concepts classiques du domaine - dont certains sont remis en cause - que des dernières avancées de la recherche, allant du quantitatif au qualitatif.
L'analyse du poids des pratiques des entreprises sur la recherche n'est pas oubliée, pas plus que celle des fondements théoriques du marketing.A partir de ces contributions originales et de leurs propositions, des discussions, articles et apports de jeunes chercheurs en marketing élargissent le cadre de réflexion en introduisant des préoccupations de recherche complémentaires et en les resituant par rapport à l'environnement.
L'auteur - Bernard Pras
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Sommaire
- Approche économique
- Généralisations empiriques la diversité des approches
- Paradigme néoclassique et distribution
- Méta-analyses et généralisations empiriques en marketing
- Méthodes et enjeux dans les recherches mono- et interculturelles
- Du quantitatif au qualitatif
- Démarche connexionniste, réseaux de neurones et algorithmes génétiques
- Le cas de l'approche historique
- Postmodernité : cadre d'analyse et application marketing
- Le poids des pratiques sur l'évolution des objets de recherche
- Innovation et marché
- Marketing direct et promotion des ventes
- Priorités de recherche
- Conclusion : identité des recherches et sens pour le marketing
- Extension du champ et recentrage indispensable.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Vuibert | |
| Auteur(s) | Bernard Pras | |
| Collection | FNEGE | |
| Parution | 02/06/1999 | 01/01/1999 |
| Nb. de pages | 208 | 372 |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 560g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782711779901 |
9782311599237 |
| ISBN13 | 978-2-7117-7990-1 | - |
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