Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Faire de la recherche en marketing
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Faire de la recherche en marketing

Faire de la recherche en marketing

Bernard Pras - Collection FNEGE

208 pages, parution le 02/06/1999

Résumé

Cet ouvrage collectif vise à faire partager les toutes dernières réflexions sur la recherche en marketing.Des spécialistes réputés dans leur domaine y font part de leurs intérêts et questionnements de recherche.Les thèmes abordés traitent autant des concepts classiques du domaine - dont certains sont remis en cause - que des dernières avancées de la recherche, allant du quantitatif au qualitatif.

L'analyse du poids des pratiques des entreprises sur la recherche n'est pas oubliée, pas plus que celle des fondements théoriques du marketing.A partir de ces contributions originales et de leurs propositions, des discussions, articles et apports de jeunes chercheurs en marketing élargissent le cadre de réflexion en introduisant des préoccupations de recherche complémentaires et en les resituant par rapport à l'environnement.

L'auteur - Bernard Pras

Autres livres de Bernard Pras

Sommaire

  • Approche économique
  • Généralisations empiriques la diversité des approches
    • Paradigme néoclassique et distribution
    • Méta-analyses et généralisations empiriques en marketing
    • Méthodes et enjeux dans les recherches mono- et interculturelles
  • Du quantitatif au qualitatif
    • Démarche connexionniste, réseaux de neurones et algorithmes génétiques
    • Le cas de l'approche historique
    • Postmodernité : cadre d'analyse et application marketing
  • Le poids des pratiques sur l'évolution des objets de recherche
    • Innovation et marché
    • Marketing direct et promotion des ventes
    • Priorités de recherche
    • Conclusion : identité des recherches et sens pour le marketing
    • Extension du champ et recentrage indispensable.
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Bernard Pras
Collection FNEGE
Parution 02/06/1999 01/01/1999
Nb. de pages 208 372
Format 16 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 560g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782711779901 9782311599237
ISBN13 978-2-7117-7990-1 -

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925