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Initiation au marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Initiation au marketing

Initiation au marketing

Les concepts-clés

416 pages, parution le 05/01/2006

Résumé

Toutes les bases nécessaires pour comprendre et agir

Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing :

  • les objectifs visés à l'issue de la lecture
  • des passages pour aller directement à l'essentiel
  • de nombreux exemples d'illustration
  • une synthèse permettant une vue d'ensemble
  • une liste d'ouvrages pour approfondir le sujet

Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.

Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing :

  • les fondements et les contours de cette discipline
  • la connaissance des marchés et du consommateur, l'utilisation des techniques d'études de marché, les choix stratégiques possibles
  • la gestion du produit, du prix, de la distribution et de la communication
  • l'organisation de la fonction et des décisions
  • les domaines d'application

Très pratique, ce livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Qu'il s'agisse d'étudiants en écoles de commerce, ILJP facultés, IAE... ou de professionnels d'entreprise, tous trouveront dans cet ouvrage une synthèse des notions et des outils qu'il est nécessaire de connaître en marketing.

L'auteur Sylvie Martin Védrine

Sylvie Martin Védrine, docteur es sciences de gestion, est maître de conférences à la faculté des sciences économiques et de gestion ainsi qu'à l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE) de l'université d'Auvergne où elle enseigne le marketing et le comportement du consommateur en formation initiale et continue, en France et à l'étranger.

Sommaire

  • Le concept de marketing
  • L'analyse du marché
  • L'étude du consommateur
  • Les techniques d'étude de marché
  • L'élaboration de la stratégie marketing
  • La gestion des produits
  • La fixation d'un prix
  • La gestion de la distribution
  • L'élaboration de la communication
  • La planification et l'organisation
  • Les domaines d'application du marketing
  • Sources d'informations en marketing
  • Lexique indexé
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Caractéristiques techniques du livre "Initiation au marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Sylvie Martin Védrine
Parution 05/01/2006
Nb. de pages 416
Format 15,5 x 21
Couverture Broché
Poids 575g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708134775
ISBN13 978-2-7081-3477-5

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