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Maxi fiches - Communication marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Maxi fiches - Communication marketing

Maxi fiches - Communication marketing

Florence Benoit-Moreau, Eva Delacroix, Christel de Lassus - Collection Maxi fiches

154 pages, parution le 31/08/2011

Résumé

Cet ouvrage présente les thèmes essentiels de la communication, sous forme de fiches de 4 pages, synthétiques, claires et structurées. Chaque fiche peut être étudiée séparément, et commence par un mini-encadré (point-clef) et se termine par un encadré "l'oeil du professionnel" ou "petites expériences du chercheur" instructives et amusantes.

Tous les grands thèmes sont couverts : les différents types de communication (mix, interne, financière, de crise), la stratégie de communication (fondements et mise en oeuvre), les outils de la communication, et la communication responsable (enjeux juridiques et éthiques).

L'auteur - Florence Benoit-Moreau

Florence Benoit-Moreau, maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine, elle codirige le Master 2 de communication marketing intégrée. Elle y enseigne également la gestion de marque et le marketing fondamental.

Autres livres de Florence Benoit-Moreau

L'auteur - Eva Delacroix

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L'auteur - Christel de Lassus

Christel de Lassus, maître de conférences à l'Université Paris-Est Marne-la-Vallée, elle est responsable du Master 2 "Innovation, Design et Luxe".

Autres livres de Christel de Lassus

Sommaire

  • Le contexte
  • Les acteurs
  • Les fondements de la stratégie de communication
  • L'élaboration de la stratégie de communication
  • La communication média
  • Les outils de marketing services
  • Les relations publiques
  • Les nouveaux médias : vers davantage de transversalité
  • La publicité responsable
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Florence Benoit-Moreau, Eva Delacroix, Christel de Lassus
Collection Maxi fiches
Parution 31/08/2011
Nb. de pages 154
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 320g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100548675
ISBN13 978-2-10-054867-5

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