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Marketing du luxe

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing du luxe

Marketing du luxe

Stratégies innovantes et nouvelles pratiques

- Collection Regards sur la pratique

244 pages, parution le 06/03/2014

Résumé

Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe de l'Université Paris-Est Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel), première formation au marketing du luxe en France, et vise à rendre leurs principaux apports accessibles au plus grand nombre.

L'ouvrage analyse des stratégies marketing nouvelles et innovantes, dans une perspective culturelle de la consommation, en combinant étude des comportements de consommation, réflexions théoriques par des chercheurs et exemples concrets. Son apport est de faire le point, mais aussi de questionner les pratiques actuelles dans le secteur du luxe. Il est illustré par de nombreux encadrés qui présentent de façon approfondie des exemples ou des cas d'entreprises.

Cet ouvrage est destiné tant aux professionnels du secteur du luxe (instituts d'études, agences de communication, grandes entreprises multinationales ou PME) qu'aux enseignants en marketing et en comportement du consommateur, ainsi qu'aux étudiants des formations spécialisées dans le management des entreprises du secteur du luxe.

Coordonné par Eugénie Briot et Christel de Lassus (Maîtres de conférences en Sciences de gestion à l'université Paris-Est - Marne-la-Vallée), cet ouvrage comprend les contributions de Amina Béji-Bécheur, Alain Debenedetti, Delphine Dion, Daniel Meiche, Maria Mercanti-Guérin, Florence Micolau, Frédéric Monneyron, Déborah Philippe et Franck Vigneron.

L'auteur Christel de Lassus

Christel de Lassus, maître de conférences à l'Université Paris-Est Marne-la-Vallée, elle est responsable du Master 2 "Innovation, Design et Luxe".

Sommaire

  • Le luxe : des évolutions structurelles majeures
    • Le patrimoine des industries du luxe
    • Du luxe au néo-luxe.
    • Imaginaires et sociétés
    • La responsabilité sociale des entreprises du luxe : de l'image à la fabrique de normes
  • Produit et marque
    • Comment gérer une marque de luxe ?
    • Le rôle des ambassadeurs des marques de luxe : méritocratie, aristocratie et légitimité
    • La contrefaçon, miroir des valeurs de marque
  • Communication
    • Le story-telling des marques de luxe : construire la personnalité de marque
    • Le luxe et digital : antinomie ou efficacité ?
    • Luxe et Visual Merchandising
    • Quatrième partie - Distribution
    • Le e-commerce du luxe
    • Quand évènementiel et boutiques éphémères contribuent à la rareté en luxe
    • Les lieux sacrés du luxe
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Caractéristiques techniques du livre "Marketing du luxe"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Eugénie Briot, Christel de Lassus
Collection Regards sur la pratique
Parution 06/03/2014
Nb. de pages 244
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 432g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782847695762
ISBN13 978-2-84769-576-2

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