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Toute la fonction marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Toute la fonction marketing

Toute la fonction marketing

Savoir-être - Savoir-faire - Savoirs

- Collection Toute la fonction...

490 pages, parution le 27/10/2005

Résumé

Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing :

Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing...

Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget...

Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif...

Ses atouts sont :

  • Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing.
  • Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés...
  • Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.

Les +

  • Matrices RADAR, RCA
  • Code d'éthique du marketing
  • Stratégies produits au cours du cycle de de vie

L'auteur Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem - Diplômée HEC-ISA et IFG Marketing, elle dirige chez Cegos les formations marketing et web-marketing. Elle intervient en conseil et formation et est auteur de plusieurs ouvrages.

Autres livres de Nathalie Van Laethem

Sommaire

  • Remerciements
  • Avant-propos
  • L'approche marketing
  • Le marketing stratégique
  • Le mix-marketing
  • Le marketing opérationnel
  • Le marketing client
  • Réaliser des études opérationnelles
  • Mettre en place une veille efficace
  • Segmenter et cibler ses marchés
  • De l'innovation au lancement de produits
  • Développer le mix-marketing
  • Gérer et développer l'offre en marketing industriel
  • Gérer et développer une offre de service
  • Développer et gérer une offre internationale
  • Communiquer sur ses marchés
  • Réussir ses mailings
  • Construire et "vendre" son plan marketing
  • Préparer le budget et les tableaux de bord
  • Renforcer la synergie marketing/commercial
  • Piloter et évaluer les prestataires
  • Etre... animateur-coach
  • Etre... maître de son temps
  • Etre créatif pour innover
  • Etre... chef de projet
  • Annexe 1 : les principales fonctions marketing
  • Annexe 2 : code d'éthique
  • Lexique
  • Index
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Caractéristiques techniques du livre "Toute la fonction marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Nathalie Van Laethem
Collection Toute la fonction...
Parution 27/10/2005
Nb. de pages 490
Format 15,5 x 21,5
Couverture Relié
Poids 691g
Intérieur 2 couleurs
EAN13 9782100486762
ISBN13 978-2-10-007969-8

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