Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Votre panier contient 0 article
0,00 €
La planification marketing et commerciale

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

La planification marketing et commerciale

La planification marketing et commerciale

- Collection Optimum

414 pages, parution le 17/04/2007

Résumé

L'ouvrage inscrit le marketing dans la recherche indispensable de la performance qui n'est possible que si l'on sait où l'on va, ce qu'on veut faire et comment le faire. Il explique au lecteur les concepts clés et lui donne les méthodes et outils adaptés à chaque étape du processus de planification. Cette approche permet au lecteur de construire la valeur pour l'entreprise, la valeur pour le client, en se dotant d'avantages par rapport à la concurrence (des deltas plus).

L'ouvrage aborde successivement comment :

  • inscrire la planification marketing dans la planification d'entreprise,
  • maîtriser le processus de planification marketing,
  • concevoir de manière pratique les plans marketing et d'actions commerciales,
  • piloter ces plans (mise en oeuvre et contrôle),
  • améliorer les plans dans le temps (audit des plans).

L'ensemble présente des exemples et, pour chaque étape, des fiches pratiques.

L'auteur Alfred Zeyl

Alfred ZEYL, ingénieur chimiste, MBA et docteur en gestion, a été responsable du développement technico-commercial d'une entreprise de produits chimiques, puis conseil en entreprise et responsable du département marketing-vente de l'ESC Dijon. Professeur émérite de cette dernière, il intervient encore en entreprise et dispense des cours spécialisés.

Autres livres de Alfred Zeyl

L'auteur Annie Zeyl

Annie ZEYL, diplômée INM et ICG, conseil en entreprise et formateur en marketing auprès de différents publics.

Autres livres de Annie Zeyl

Sommaire

  • Le champ de la stratégie marketing
  • Le processus de planification marketing
  • Les plans marketing et d'actions commerciales
  • Le pilotage
  • Audit de la planification marketing
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques du livre "La planification marketing et commerciale"

  PAPIER
Éditeur(s) Ellipses
Auteur(s) Alfred Zeyl, Annie Zeyl
Collection Optimum
Parution 17/04/2007
Nb. de pages 414
Format 16,5 x 24
Couverture Broché
Poids 760g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782729829759
ISBN13 978-2-7298-2975-9
Sélection de Noël

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine (1)

Paiement en ligne SÉCURISÉ

Livraison dans le monde

Retour sous 15 jours

+ de 700 000 livres disponibles

satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925