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Marketing international

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing international

Marketing international

284 pages, parution le 29/07/2014

Résumé

La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1% de la population possède 50% des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois !

Face à ces évolutions géopolitiques, à un consommateur très volatil, ainsi qu'aux stratégies d'écrémage et du "bas de la pyramide" des multinationales, comment font les PME pour préserver et pérenniser leur savoir-faire ?

Parsemé d'exemples, de schémas et de mini-cas, cet ouvrage est un véritable outil pédagogique qui s'adresse aussi bien aux étudiants en écoles supérieures de commerce qu'aux cadres et chefs d'entreprises.

L'auteur Patricia Brun

Patricia Brun a travaillé pendant quinze ans comme directrice commerciale à l'international, spécialisée Japon et Asie du sud-est. Elle est depuis 2005, professeur de marketing et commerce international en écoles supérieures de commerce.

Avis des lecteurs du livre "Marketing international"

Commentaire de Camille D.
publié le 05/10/2014
Acheteur vérifié

Très intéressant !

De très nombreux exemples actuels sur les stratégies internationales de Abercrombie and Fitch, RED BULL, Apple. Ce livre m'a permis de mieux comprendre le développement des entreprises à l'international de façon claire et simple.

Caractéristiques techniques du livre "Marketing international"

  PAPIER
Éditeur(s) Ellipses
Auteur(s) Patricia Brun
Parution 29/07/2014
Nb. de pages 284
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 476g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782729889937
ISBN13 978-2-7298-8993-7

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