Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Marketing et création publicitaire
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Marketing et création publicitaire

Marketing et création publicitaire

Réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print

Virginie de Barnier, Henri Joannis - Collection Marketing, communication

480 pages, parution le 13/04/2016 (4eme édition)

Résumé

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

L'auteur - Virginie de Barnier

Virginie de Barnier, psychologue, titulaire d'un MBA de l'université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégée des universités, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas. Aujourd'hui professeur à l'IAE d'Aix-en-Provence et directeur du Master 2 Marketing, elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d'Aix-Marseille (CERGAM) et du groupe Wesford.

L'auteur - Henri Joannis

Henri Joannis, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur.

Sommaire

  • De la stratégie marketing aux instructions créatives
  • Construire le message
  • Faire fonctionner le message
  • La sélection des projets
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Virginie de Barnier, Henri Joannis
Collection Marketing, communication
Parution 13/04/2016 13/04/2016
Édition  4eme édition
Nb. de pages 480 432
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 340g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782100746033 9782100750757
9782100750764
ISBN13 978-2-10-074603-3 -

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925