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Marketing et création publicitaire

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing et création publicitaire

Marketing et création publicitaire

Réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print

- Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

480 pages, parution le 13/04/2016 (4eme édition)

Résumé

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

L'auteur Virginie de Barnier

Virginie de Barnier, psychologue, titulaire d'un MBA de l'université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégée des universités, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas. Aujourd'hui professeur à l'IAE d'Aix-en-Provence et directeur du Master 2 Marketing, elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d'Aix-Marseille (CERGAM) et du groupe Wesford.

L'auteur Henri Joannis

Henri Joannis, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur.

Sommaire

  • De la stratégie marketing aux instructions créatives
  • Construire le message
  • Faire fonctionner le message
  • La sélection des projets
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Marketing et création publicitaire"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Virginie de Barnier, Henri Joannis
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 13/04/2016
Édition  4eme édition
Nb. de pages 480
Format 16 x 22
Couverture Broché
Poids 340g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100746033
ISBN13 978-2-10-074603-3

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