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Le marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing

Le marketing

Etudes, moyens d'actions, stratégie

Frédéric Jallat, Denis Lindon - Collection Management sup - Marketing, communication

464 pages, parution le 18/05/2016 (7eme édition)

Résumé

Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment :

  • réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ;
  • mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communication) ;
  • élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle).

Cette 7e édition - entièrement mise à jour et illustrée par des cas d'entreprise récents et détaillés - se veut pragmatique. Elle analyse les implications du marketing sur la stratégie des organisations. Elle accorde une place primordiale à l'économie comportementale, aux évolutions technologiques, aux approches digitales et aux nouveaux modes de consommation.

Plusieurs approches novatrices utilisées par les entreprises sont décrites : marketing relationnel, marketing digital, recours au big data, analyse des réseaux sociaux, marketing expérientiel, nouvelles modalités du commerce en ligne, etc.

Les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées dans un cahier couleurs.

Public :

  • Etudiants en marketing, dans les universités et les écoles de management.
  • Professionnels intéressés par les problématiques du marketing.

L'auteur - Frédéric Jallat

Frédéric Jallat, est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'École supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.

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L'auteur - Denis Lindon

Denis Lindon : Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.). Ont contribué à cette 7e édition : Hubert Cazenave, président du cabinet OpinionWay. Ludovic François, maître de conférence à HEC. Eric Fuchs, spécialiste de marketing sur Internet. Gérard Guerrier, président du marketing et de la stratégie du groupe finlandais Metso Minerals. Charles-Henri Léger, avocat à la Cour.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Frédéric Jallat, Denis Lindon
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 18/05/2016 01/01/1970
Édition  7eme édition
Nb. de pages 464 480
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 815g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782100745470 9782100750849
9782100750832
ISBN13 978-2-10-074547-0 -

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