Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Retailing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Retailing

Retailing

Management et marketing du commerce

Gérard Cliquet, Karine Picot-Coupey, Guy Basset - Collection Management sup - Marketing, communication

304 pages, parution le 25/04/2018

Résumé

Le retailing, mot d'origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal... Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et présente en 12 chapitres :

  • les concepts et modèles essentiels à retenir afin d'élaborer des diagnostics, définir ou mettre en oeuvre des plans d'actions pertinents pour des marques ou enseignes ;
  • les facteurs principaux d'évolution, qui permettent de situer la thématique de chaque chapitre dans son contexte et d'en appréhender les enjeux actuels ;
  • de très nombreux exemples et cas d'entreprises pour illustrer concrètement chacune des thématiques abordées.

Cet ouvrage décrit l'essentiel du retailing et de ses évolutions et donne les clés pour mieux comprendre l'ensemble des activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

L'avis du libraire Eyrolles

Les 12 chapitres de ce livre vont vous faire découvrir, le retailing ou vente au détail, sous toutes ses facettes ! Le plus : des exemples et cas d'entreprises illustrant les thématiques abordées.

L'auteur - Gérard Cliquet

Gérard Cliquet est professeur agrégé des universités à l'IGR-IAE de Rennes. Il est directeur général du CREM, UMR CNRS 6211 et responsable du master recherche en marketing.

L'auteur - Guy Basset

Guy Basset est maître de conférences à l'IGR-IAE de Rennes, responsable du parcours en alternance Management des entreprises agro-alimentaires du master MAE.

Sommaire

  • Le retailing et ses environnements
  • Des canaux de distribution à l'omni-canal
  • Les organisations dans le retail
  • Les formes du retail : vers de nouveaux défis
  • Le comportement du consommateur et le point de vente
  • Les études de marché en retailing
  • Retailing mix
  • La localisation des points de vente
  • Marketing du point de vente
  • Le management interne des entreprises de retail
  • Logistique et supply chain management dans le retail
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Gérard Cliquet, Karine Picot-Coupey, Guy Basset
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 25/04/2018 01/01/1970
Nb. de pages 304 304
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 516g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100778232 9782100782048
ISBN13 978-2-10-077823-2 -

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925