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Publicité digitale

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Publicité digitale

Publicité digitale

Programmatique - Data - Mobile - Vidéo - Métiers du Web

- Collection Management sup - Marketing, communication

324 pages, parution le 22/06/2016

Résumé

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

  • Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
  • Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
  • Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
  • Comment acquérir des leads ?
  • Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?
  • Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale.

Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

Publics

Etudiants en masters (marketing, marketing digital, communication) et en écoles de publicité (Sup de Pub, ESP, ISCOM...)

L'auteur Maria Mercanti-Guérin

Autres livres de Maria Mercanti-Guérin

Sommaire

  • Principaux acteurs et spécificités de la publicité digitale
  • Les leviers du digitale : fonctionnement et évolutions
  • Les nouvelles stratégies et supports de la publicité digitale
  • Transformation numérique et digitalisation des médias
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Publicité digitale"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 22/06/2016
Nb. de pages 324
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 580g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100743643
ISBN13 978-2-10-074364-3
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