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Marketing RH

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing RH

Marketing RH

Appliquer une démarche de marketing stratégique aux RH, construire une offre RH de référence, réussir l'orientation marché des politiques RH

- Collection Management sup - Management, ressources humaines

224 pages, parution le 27/09/2017

Résumé

Au moment où la guerre des talents fait rage, les entreprises doivent impérativement se démarquer par une politique RH attractive afin d'attirer les candidats et fidéliser les collaborateurs. C'est le positionnement des RH sur le marché du travail que l'on nomme "Marketing RH".

Développé dans les années 80, le concept s'est approprié les techniques du marketing  : séduire les futurs collaborateurs en externe, les fidéliser en interne. Les RH disposent d'un vrai marketing-mix (4P) :

  • Produit (prestations RH, formation, intégration...) ;
  • Prix (coût de la prestation)  ;
  • Politique de distribution (services RH, management...) ;
  • Publicité/Communication (recrutement, politique RH...).

A l'heure de la digitalisation et de la remise en question des managers, le marketing RH permet aux organisations de résoudre des problématiques stratégiques et managériales à long terme en renforçant leur marque employeur et en fournissant des outils adaptés aux salariés, face à l'intensité de la concurrence et la mondialisation.

L'auteur Franck Brillet

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Caractéristiques techniques du livre "Marketing RH"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Franck Brillet, Franck Gavoille
Collection Management sup - Management, ressources humaines
Parution 27/09/2017
Nb. de pages 224
Format 14 x 22
Couverture Broché
Poids 330g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100760640
ISBN13 978-2-10-076064-0

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