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Les dix règles d'or du marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 18/06/2019

Les dix règles d'or du marketing

Les dix règles d'or du marketing

Maîtriser les outils du marketing stratégique et opérationnel pour créer de la valeur.

- Collection Les 10 règles d'or

272 pages, parution le 17/04/2014

Résumé

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.

L'ensemble des grands domaines est traité :

  • Outils d'analyse stratégique ;
  • Comportement d'achat et études consommateurs ;
  • Positionnement, segmentation et marketing mix ;
  • Marketing relationnel et utilisation d'Internet.

Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.

L'auteur Pierre Cabane

Pierre Cabane est diplômé de l'EM Lyon et titulaire d'un master finance de l'université Dauphine. Ancien cadre dirigeant du groupe L'Oréal, patron d'une PME puis créateur d'une marque cosmétique, il connaît aussi bien le grand groupe que la PME ou la start-up. Maîtrisant les grands métiers de l'entreprise stratégie, marketing et finance -, administrateur indépendant de plusieurs sociétés, conseil en stratégie, il enseigne également à l'université Paris Dauphine et à Sciences Po et est l'auteur de plusieurs ouvrages de management. Convaincu que la gouvernance contribue pleinement à la création de valeur dans l'entreprise, il assiste les entreprises dans la mise en place, la formation, l'évaluation et l'amélioration de leurs systèmes de gouvernance.

Autres livres de Pierre Cabane

Sommaire

  • Règle 1 - Connaître les marchés
  • Règle 2 - Comprendre le comportement du consommateur
  • Règle 3 - Construire une stratégie marketing
  • Règle 4 - Bâtir une offre marketing adaptée
  • Règle 5 - Optimiser la politique produit
  • Règle 6 - Fixer le bon niveau de prix
  • Règle 7 - Choisir la meilleure distribution
  • Règle 8 - Savoir communiquer
  • Règle 9 - Développer le marketing relationnel
  • Règle 10 - Maîtriser Internet
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Caractéristiques techniques du livre "Les dix règles d'or du marketing"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Eyrolles
Auteur(s) Pierre Cabane
Collection Les 10 règles d'or
Parution 17/04/2014 03/07/2014
Nb. de pages 272 272
Format 15 x 19 -
Couverture Broché -
Poids 371g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF EPUB
EAN13 9782212559170 9782212266290
ISBN13 978-2-212-55917-0 N/A

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