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PME : gagner en compétitivité grâce à votre marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

PME : gagner en compétitivité grâce à votre marketing

PME : gagner en compétitivité grâce à votre marketing

Comment réconcilier le marketing avec la petite entreprise

Sophie Callies, François Laurent - Collection Entrepreneurs

194 pages, parution le 28/10/2013

Résumé

Le marketing peut et doit devenir un levier de compétitivité pour les PME, surtout en ces temps de crise. Mais force est de constater que peu l'actionnent, par manque de confiance, de pratique ou de capacités d'investissements.

L'objectif de ce livre est de donner aux entrepreneurs les clés pour mettre en place une stratégie marketing performante qui repose sur six leviers d'efficacité :

  • La vision client
  • Le plan marketing
  • La mesure du marketing
  • Le marketing international
  • Les process et technologies
  • Le lancement de produits

Il s'adresse aux patrons de TPE/PME, aux créateurs d'entreprise ou porteurs de projets, aux marketers et aux étudiants en entrepreneuriat.

L'auteur - François Laurent

Docteur en Sémiologie, François Laurent s'est très tôt intéressé aux conversations entre citoyens sur la toile et à l'émergence d'un nouveau consommateur, mieux armé face aux entreprises et aux marques : l'Empowered Consumer, qu'il décrit dans Marketing 2.0, l'intelligence collective.
Chercheur, enseignant et consultant indépendant, auteur de nombreux ouvrages, il est également Coprésident de l'ADETEM, l'association des Professionnels du Marketing ; son blog MarketingIsDead fait autorité.

Autres livres de François Laurent

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Sophie Callies, François Laurent
Collection Entrepreneurs
Parution 28/10/2013
Nb. de pages 194
Format 14 x 22
Couverture Broché
Poids 308g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100600076
ISBN13 978-2-10-060007-6

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