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Etudes marketing appliquées

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Etudes marketing appliquées

Etudes marketing appliquées

De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

- Collection Fonctions de l'entreprise

412 pages, parution le 06/02/2008

Résumé

Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable.

Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :

Les études stratégiques :

  • motivations d'achat et critères de choix d'un produit ;
  • techniques de segmentation d'un marché ;
  • méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes.

Les études appliquées aux variables du marketing-mix :

  • produit, marque, prix, communication et distribution.

De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques.

Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.

L'auteur Eric Vernette

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole, où il dirige le master Chef de produit et Études marketing. Ancien président de l'Association française en marketing (Afm), il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications scientifiques en marketing, il anime l'équipe marketing du Centre de Recherche en Management (CRM) de l'Université de Toulouse I Capitole. Il a publié plusieurs ouvrages aux éditions Eyrolles, Dunod et Vuibert.

Autres livres de Eric Vernette

L'auteur Marc Filser

Marc Filser est professeur de Sciences de gestion à 1'IAE de Dijon (Université de Bourgogne). Il dirige le Centre de Recherche en Marketing de Bourgogne (Cermab, membre du LEG, UMR CNRS 5118). Ses travaux de recherche et ses publications ont abordé l'analyse du comportement du consommateur, l'analyse des systèmes de distribution et le marketing des activités culturelles. Il est co-rédacteur en chef des revues Décisions Marketing et Perspectives Culturelles de la Consommation.

Autres livres de Marc Filser

L'auteur Jean-Luc Giannelloni

Jean-Luc GIANNELLONI, docteur habilité à diriger des recherches et agrégé des universités en sciences de gestion, est professeur à l'université de Savoie. Il y dirige l'IUP de Management des Affaires internationales et anime l'équipe marketing de l'IREGE (Institut de recherche en gestion et économie). Auteur de publications portant sur les comportements de consommation, notamment écologiques, et sur l'efficacité du parrainage, il est membre du Conseil d'administration de l'Association française du marketing et du Comité de lecture de Recherche et Applications en marketing.

Autres livres de Jean-Luc Giannelloni

Sommaire

  • Introduction
  • Déroulement d'une étude marketing
  • Les études stratégiques
  • Les études pour optimiser le marketing-mix
  • Conclusion générale
  • Index
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Etudes marketing appliquées"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Eric Vernette, Marc Filser, Jean-Luc Giannelloni
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 06/02/2008
Nb. de pages 412
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 657g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100047666
ISBN13 978-2-10-004766-6
Sélection des livres de l’été 2019

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