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Le marketing ethnique

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le marketing ethnique

Le marketing ethnique

Utopie ou réalité

- Collection Finance - Gestion - Management

240 pages, parution le 20/09/2005

Résumé

L' économie se mondialise et les échanges humains, culturels et économiques entre les nations ne cessent de se développer. Certains pays, essentiellement occidentaux, ont depuis plusieurs décennies accueilli des immigrants venus de divers continents. Ces vagues d'immigration ont forgé des sociétés multiculturelles où, selon les législations et les conditions socio-historiques nationales, les minorités ont été plus ou moins intégrées. Leur nombre et leur pouvoir d'achat croissants en font des marchés prometteurs et facilement identifiables par des entreprises souvent touchées par la crise économique.

Au nom de besoins et de comportements spécifiques, des produits, des communications et des méthodes de vente sont proposés à ces minorités.

Si le marketing ethnique est à la mode, est-il un nouvel accessoire mis en place par des firmes soucieuses de rentabilité ou une réponse réelle à des besoins différents ? Cet ouvrage tente d'y apporter des réponses claires.

L'auteur Chantal Ammi

Docteur en économie, professeur et responsable du groupe de recherche en management international transculturel (MINT) à l'Institut National des Télécommunications, Chantal Ammi consacre ses recherches au poids du facteur culturel dans le processus de mondialisation. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages chez Hermes Science Publications.

Autres livres de Chantal Ammi

Sommaire

  • Introduction
  • Le processus de décision du consommateur
  • Culture, contre-culture, sous-culture
  • États-Unis : melting-pot ou multicultures ?
  • Les Indiens américains
  • Les Afro-Américains
  • Les Asiatiques américains
  • Les Hispaniques
  • L'Europe
  • L'Allemagne
  • La Grande-Bretagne
  • Les Pays-Bas
  • La France
  • Conclusion
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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing ethnique"

  PAPIER
Éditeur(s) Hermès - Lavoisier
Auteur(s) Chantal Ammi
Collection Finance - Gestion - Management
Parution 20/09/2005
Nb. de pages 240
Format 16,5 x 23,5
Couverture Broché
Poids 380g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782746211766
ISBN13 978-2-7462-1176-6

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