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Le prix

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le prix

Le prix

De l'analyse conceptuelle aux méthodes de fixation

- Collection Gestion

244 pages, parution le 20/01/1997

Résumé

Longtemps délaissée, la variable prix occupe une place de plus en plus prépondérante au coeur du marketing actuel : tant dans les choix du consommateur que dans les décisions de l'entreprise de production ou de distribution.

Cet ouvrage présente les multiples facettes du prix : concepts, rôles, déterminants, modes de fixation et pratiques qui révèlent toute l'étendue de son pouvoir tactique et stratégique.

La synthèse ainsi offerte au lecteur est destinée :

  • aux enseignants et étudiants, qui pourront y trouver un intérêt renouvelé pour la variable prix qui n'occupe, le plus souvent, dans les enseignements de marketing, qu'une part (trop) limitée et peu en accord avec les enjeux économiques actuels.
  • aux praticiens, en quête de cadres de réflexion, de sources de références, qui contribueront à leurs prises de décisions et à leur analyse des perturbations observées sur les marchés.
  • et aux chercheurs qui se sentiront également concernés en prenant conscience de l'importance du champ qui reste à explorer tout en disposant d'une revue de l'abondante littérature déjà existante mais, qui a, sans doute, sur de nombreux aspects, révélé davantage de zones insuffisamment fouillées que de certitudes.

L'auteur Pierre Desmet

Diplômé de l'IESEG, Docteur es Sciences de gestion, Ph.D Essec, PIERRE DESMET est professeur à l'Université Paris IX Dauphine et à l'Essec et exerce des activités de formation et de conseil auprès des entreprises. Il a publié des articles dans de nombreuses revues et a reçu à deux reprises le prix de la meilleure communication à la conférence annuelle du Direct Marketing Association.

Autres livres de Pierre Desmet

L'auteur Monique Zollinger

Monique Zollinger : Docteur d'Etat et agrégée en sciences de gestion, elle est professeur à l'université de Tours (IAE) et auteur de nombreuses publications sur le marketing des services et sur les prix.

Sommaire

  • Le prix et le choix du consommateur
  • Le prix et l'information du consommateur
  • Le prix et le jugement du consommateur
  • Le prix et la mesure de la demande
  • Le prix et les décisions de l'entreprise
  • Approche statique de la décision prix
  • Approche dynamique de la décision prix
  • Approche géographique des prix
  • Le prix, instrument tactique
  • Le prix, outil stratégique concurrentiel
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Caractéristiques techniques du livre "Le prix"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Economica
Auteur(s) Pierre Desmet, Monique Zollinger
Collection Gestion
Parution 20/01/1997 01/01/1997
Nb. de pages 244 244
Format 16 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 450g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782717832273 9782402129725
9782402463058
ISBN13 978-2-7178-3227-3 N/A

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