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La génération Y et le luxe

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La génération Y et le luxe

La génération Y et le luxe

Une génération qui dicte les tendances

- Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

228 pages, parution le 23/04/2014

Résumé

"83% des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise" selon une étude Meltygroup de 2013.

Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte à elle.

Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.

Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?

Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.

Chacun y trouvera :

  • un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas ;
  • 22 outils stratégiques dédiés ;
  • des résultats d'études exclusives ;
  • une synthèse de 100 interviews.

Caractéristiques techniques du livre "La génération Y et le luxe"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Gregory Casper, Darkplaner
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 23/04/2014
Nb. de pages 228
Format 14 x 22
Couverture Broché
Poids 512g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100702442
ISBN13 978-2-10-070244-2

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