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La génération Y et le luxe

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La génération Y et le luxe

La génération Y et le luxe

Une génération qui dicte les tendances

Gregory Casper, Darkplaner - Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

228 pages, parution le 23/04/2014

Résumé

"83% des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise" selon une étude Meltygroup de 2013.

Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte à elle.

Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.

Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?

Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.

Chacun y trouvera :

  • un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas ;
  • 22 outils stratégiques dédiés ;
  • des résultats d'études exclusives ;
  • une synthèse de 100 interviews.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Gregory Casper, Darkplaner
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 23/04/2014 01/01/1970
Nb. de pages 228 224
Format 14 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 512g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782100702442 9782100710751
9782100710768
ISBN13 978-2-10-070244-2 -

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