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Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Créer les marchés de demain

- Collection Fonctions de l'entreprise - Performance industrielle

274 pages, parution le 29/06/2011 (3eme édition)

Résumé

70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.

L'auteur Paul Millier

Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d'emlyon business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de management de l'innovation à emlyon business school et conseiller d'entreprise. Il a dirigé d'innombrables études marketing pour des projets d'innovation et a publié de nombreux ouvrages en marketing et en management de l'innovation.

Autres livres de Paul Millier

Sommaire

  • Le mauvais ménage du marketing et de l'innovation
  • Qu'est-ce que le marketing de l'innovation technologique
  • Problèmes marketing majeurs
  • Réponse marketing de principe aux problèmes posés
  • Analyse de la situation marketing
  • Construction progressive de l'activité
  • Le plan d'action par segment
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Caractéristiques techniques du livre "Stratégie et marketing de l'innovation technologique"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Paul Millier
Collection Fonctions de l'entreprise - Performance industrielle
Parution 29/06/2011
Édition  3eme édition
Nb. de pages 274
Format 15 x 24
Couverture Broché
Poids 500g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100557622
ISBN13 978-2-10-055762-2
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